Los aspectos más valorados por los consumidores a la hora de comprar una moto son, en primer lugar, la seguridad con un 47%, la marca con un 37% de menciones y la funcionalidad con un 36%. Un diseño novedoso, que no dañe el medio ambiente y acciones solidarias por parte de la marca, son los únicos aspectos que aumentan su porcentaje de menciones respecto al año anterior.
La mayor parte de los consumidores, cuando se trata de comprar una moto, tiene sus compras planificadas, y además, un 64% de los conductores nos dice que compraría una moto de segunda mano en lugar de una nueva.
El plazo óptimo de renovación de una moto es de 5 a 7 años para el 44% de los usuarios. Los mayores de 55 años destacan por encima de la media en este periodo de renovación con un 57% de menciones.
Para el 71% de los usuarios encuestados, la moto es un medio de transporte (2 puntos menos que en 2025, y destacando los conductores de 18 a 25 años con un 84% de menciones). Con un 33% les siguen los usuarios que consideran la moto como ocio (45% en 2025) y para un 25% es tan solo una herramienta de trabajo (25% en 2025).
En cuanto a la edad hasta la que tienen intención de seguir conduciendo su moto, la mayoría de los usuarios (44%) cree que lo seguirá haciendo hasta los 65 años. Tan solo el 6% (13% el año anterior) cree que seguirá conduciendo después de los 75 años.
Igual que ocurría el año anterior, casi la totalidad de usuarios (93%) prefiere tener una moto en propiedad a utilizar el transporte público y alquilar motos en ocasiones puntuales. 7 de cada 10 prestará atención durante la compra de su próxima moto a que esta sea poco contaminante, y 8 de cada 10 tendrá en cuenta el consumo de carburante.
Para poder acceder a precios más bajos, los 3 aspectos en los que los usuarios estarían dispuestos a reducir el nivel de las prestaciones son, en primer lugar, la imagen/prestigio (37%), la elegancia en el diseño (35%) y el equipamiento (29%). Los servicios en el punto de venta descienden en 15 puntos como aspecto prescindible, lo que significa que le dan más importancia.
Fuentes de información previa a la compra
El ranking de fuentes de información utilizadas por parte de los consumidores españoles a la hora de comprar cualquier producto relacionado con el sector de la moto sufre variaciones respecto al año anterior. En los datos de este año aparecen en el primer puesto los que siguen las opiniones de amigos/familiares con un 52% y un amento de 9 puntos porcentuales. Le siguen con un 39% (45% en los datos de 2025) los que se informan directamente en la tienda física y, con un 35% de menciones, las consultas de blogs y foros de opinión en internet (9 puntos menos que en 2025).
Mi marca y mi concesionario
Casi la totalidad de los encuestados considera la marca importante a la hora de comprarse una motocicleta o ciclomotor.
A la hora de comprar una moto, el 55% prefiere escoger una o varias marcas y después ir a los concesionarios o tiendas que las vendan, 8 puntos menos que el año anterior. En este aspecto destacan también los mayores de 55 años con un 71% de menciones.
La gran mayoría de los conductores que optan por escoger antes la marca, siguen prefiriendo ir a varios concesionarios o tiendas para informarse y comparar precios antes de comprar la moto.
Igual que ocurría en los datos del año anterior, el precio con el 64% es el motivo principal por el que los conductores optarían por comprar en un establecimiento concreto. Le sigue con un 41% la variedad de productos/marcas y con un 36% el buen servicio de postventa, aunque desciende en 14 puntos.
3 de cada 4 encuestados nos dice que tiene intención de volver al concesionario donde compraron su última moto.