Editorial estudio Motor 2026
Cada año tenemos una cita con el sector del motor en España. Desde El Observatorio Cetelem analizamos cómo el consumidor español se enfrenta a las decisiones de compra en los sectores del automóvil y la moto.
El 2025 fue un año muy positivo tanto para el sector del automóvil como para el sector de moto, con unos incrementos del 13% y 7% respectivamente. Los primeros meses del 2026 siguen siendo positivos, aunque habrá que esperar como evoluciona todo el contexto de la situación geopolítica actual y el impacto que puede tener en el sector.
El sector del motor en España constituye uno de los pilares fundamentales de la economía nacional. En 2026, esta industria afronta un contexto caracterizado por diversos factores como las transformaciones tecnológicas, medioambientales y geopolíticas que impactan claramente en el desarrollo de su competitividad y sostenibilidad a medio y largo plazo.
Seguimos el tránsito progresivo hacia motorizaciones sostenibles y aunque el crecimiento de la electrificación sigue sin ser tan rápido, en España, como en otros países europeos, la intención de compra manifestada por los españoles para vehículos eléctricos crece respecto al año anterior en ambos mercados (coche y moto), lo que refleja un creciente interés hacia este tipo de vehículos. Para ello, son fundamentales las medidas gubernamentales como el “Plan Auto Plus” para la fomentar la compra de vehículos eléctricos en nuestro país.
Otro de los temas importantes es la presencia progresiva de los fabricantes chinos, su fuerte competencia y la problemática de los aranceles, son otro campo de batalla sectorial. La percepción por parte de los consumidores españoles hacia estas marcas es cada vez más positiva y su confianza crece respecto al año anterior.
La importancia del asesoramiento de los profesionales y vendedores es importante para los conductores a la hora de tomar su decisión de compra, pero también lo son el uso de herramientas como la inteligencia artificial y las redes sociales a la hora de informarse.
Un año más, hemos encuestado a los conductores españoles sobre sus hábitos y tendencias de consumo respecto al mundo del motor y en estas páginas compartiremos esos datos que esperemos puedan resultar de utilidad y ser interesantes tanto para el sector como para los medios de comunicación y la sociedad en general.
Desde El Observatorio Cetelem, como siempre, seguiremos en la brecha compartiendo puntualmente los resultados de nuestros informes y estudios.
Disfruten de la lectura
Liliana Marsán
Responsable de El Observatorio Cetelem