Mi Marca y Mi concesionario
9 de cada de 10 conductores, considera muy o bastante importante la marca del vehículo a la hora de realizar la compra del vehículo. Las características más valoradas al respecto son la relación calidad/precio, con un 84% de menciones (-1pp). Le sigue la seguridad y que sean marcas fiables ambas con descensos respecto al año anterior de -3 y -8pp respectivamente.
Es importante señalar que, aunque con porcentajes muy inferiores a las variables anteriores, la única característica que crece respecto al año anterior es la oferta de financiación (13%, +1pp)
El precio sigue siendo el factor principal que motiva a los conductores españoles a la hora de comprar en un tipo de establecimiento determinado con un 38% de menciones, pero mostrando un importante descenso de 5 puntos. Aunque se mantiene la tendencia observada desde 2020 respecto a la segunda posición en el ranking en lo que al buen servicio postventa se refiere con un 15% de menciones, pero mostrando una caída de 1 punto.
Continúa el crecimiento observado en 2025 respecto a la importancia de la variedad de marcas ofrecidas por el concesionario, la satisfacción previa con el mismo y también con las facilidades de pago ofrecidas.
La confianza de los conductores hacia las marcas y concesionarios es notable, ya que 6 de cada 10 encuestados afirma confiar bastante en la información proporcionada tanto por los concesionarios como por las propias marcas.
Aspectos clave en la elección de un coche
En lo que respecta a las variables que motivan a los consumidores para elegir que coche comprar, el precio tras varios años encabezando el ranking, pasa a la segunda posición con un descenso de 5pp. La duración del vehículo ocupa la primera posición con un 66% de menciones.
La funcionalidad y tecnología avanzada que ofrecen los coches sigue ocupando la tercera posición en el ranking con un 53% de menciones, pero mostrando un descenso de -2pp respecto al año anterior.