Los ciclistas séniors ajustan su presupuesto: la intención de gasto se reduce en un 37%

El Observatorio Cetelem analiza el comportamiento de los usuarios del sector bike: dentro de este, las tendencias de los perfiles júnior se distancian de los séniors. Así lo demuestra el presente estudio, “Los séniors y el sector bike”, que presenta los datos clave de los ciclistas mayores de 55 años.

Respecto a la compra de productos relacionados con la actividad ciclista, los perfiles séniors quedan 8 puntos por debajo de la media: solo el 26% de ellos han comprado productos relacionados con la bicicleta.  El top 3 de productos más demandados por su parte son productos de textil (61%), componentes (61%) y, en último lugar, bicis nuevas (26%).

Respecto al importe invertido, los séniors también destacan por debajo de la media. El importe de gasto que presentan es de 577€, un 9% inferior al total. No obstante, si atendemos al canal de compra preferido por los mayores de 55, el estudio demuestra que la tienda física destaca entre el resto de opciones: el gasto medio llega hasta los 522€, superando en un 8% a la media. En el caso de las compras online, la media supera el gasto de los séniors en un 21%.

La mayoría de ciclistas mayores de 55 años prefieren comprar en tiendas físicas especializadas

La tienda física especialista en bicicletas se gana la confianza de la mayoría de ciclistas séniors: el 57% de las respuestas afirman que, si han de comprar cualquier producto del sector, su preferencia son estos establecimientos. Este dato supera en 6 puntos porcentuales la media del total.

Entre las razones que motivan a estos consumidores a comprar en estos establecimientos encontramos, en primer lugar, el precio (73%), la variedad de los productos encontrados (66%) y la comodidad en el proceso de compra (64%). En este caso, los resultados son muy similares a los obtenidos en la media total.

El estudio también atiende al uso que los séniors le dan a la bici: la gran mayoría la utiliza con fines deportivos, concretamente el 83%. El 27% restante declara que es su medio de transporte diario, un dato inferior al total español (-6 pp). También queda por debajo de la media el total de encuestados que emplea la bicicleta para transportarse desde su lugar de residencia hasta el trabajo, con un 15% (-11pp respecto a la media). La distancia desde casa hasta el trabajo es el principal factor que explica este resultado (51%), al igual que sucede entre los más jóvenes. La seguridad vial es el segundo motivo (30%), seguido de la orografía (10%), motivo que los perfiles júnior no contemplan.  

En caso de necesitar arreglos o reparaciones, la mayoría prefiere acudir a un taller, con un 58% (7pp más que la media). Los que acuden a la tienda donde compraron la bici son el 30%, igualando con la media, y el 25% lo arreglan ellos mismos, siendo un porcentaje inferior a la media en 4pp, pero muy similar al de los más jóvenes (29%).

La intención de gasto de los séniors en el sector bike se reduce en un 37%

Destaca también por debajo del importe medio la intención de gasto para los 12 próximos meses: 292€ para los séniors, que comparado con la cifra total, de 460€, es un presupuesto reducido. Esta previsión de gasto casi un 40% inferior se explica a través del número de encuestados que prevé comprar productos del sector: solo el 22% ha declarado tener intención de ello.

Entre los que sí pretenden adquirir productos para su bici, los más mencionados son: componentes (42%), destacando 6 pp por encima de la media, el textil (31%) y los cascos (22%). Además, la preferencia por la tienda física sigue presente en las previsiones de compra: el 50% planea acudir a una tienda física especializada (+12pp por encima de la media) y el 31% a tiendas físicas multideporte, quedando por encima de la tienda online.