El gasto de los españoles en las rebajas de invierno 2026

El gasto en rebajas en 2026 en comparación con el gasto en rebajas en 2025

El 36% de los españoles han gastado menos en las rebajas de este 2026, lo que supone un incremento de 6 puntos respecto a los que lo declararon el año anterior, destacando muy por encima de la media los consumidores mayores de 65 años con un 50% de menciones, 14 puntos más que la media. 

El 33% declara haber realizado el mismo gasto que en 2025 en este periodo, porcentaje que sufre un fuerte descenso de 10 puntos respecto al año anterior. Los que más destacan por encima de la media en este sentido son aquellos compradores con edades entre los 45 y 49 años con un 39% de menciones. 

El 36% de los españoles encuestados declara haber gastado menos que el año anterior en las rebajas de este año (+6 puntos vs 2025) 

Aumenta 4 puntos el porcentaje de consumidores que ha gastado más estas rebajas (31% vs 27% de 2025). Los más «gastones» han sido los consumidores más jóvenes entre los 18 y 24 años con un 44% de menciones, 13 puntos por encima de la media. 

El 77% de los consumidores que han gastado menos que el año anterior en el periodo de rebajas afirman que es por el impacto de la inflación en su economía, 5 puntos por encima de lo declarado en 2025 

Si segmentamos por grupos de edad, los que declaran verse más afectados por la inflación y haber gastado menos en rebajas son aquellos con edades entre los 45 y 49 años (83%) y aquellos entre los 30 y 34 años (82%). 

Productos comprados en rebajas 2026

Respecto a 2025, sólo aumenta el porcentaje de compradores en rebajas de las categorías de viajes, productos de gaming, música y juguetes. El resto de categorías descienden o se mantienen estables respecto al año anterior. Las caídas más notables se dan en la categoría de ropa con una cáida de 5 puntos (70% vs 75% en 2025) y textil deportes con una caída de 3 puntos (15% vs 18% en 2025). 

El top 5 de productos más comprados en las rebajas de 2026 es el siguiente:  

– Ropa (70% vs 75% 2025) 

– Calzado y complementos (38% vs 38% en 2025), 

– Perfumes (20% vs 21% en 2025)  

– Textil y calzado deportes (15% vs 18% vs 22% en 2025) 

– Libros (12% vs 13% en 2025). 

Gasto medio realizado en rebajas 2026, canal de compra y uso de la IA  

Los españoles se gastaron en las rebajas de 2026 una media de 259€, un 17% menos que en 2025. 

Los que más gasto han realizado han sido los consumidores con edades entre los 30 y 34 años con un desembolso medio declarado de 321€, lo que supone un 24% más que la media. 

Si realizamos un análisis más detallado por tramos de importe, observamos que el porcentaje más elevado se encuentra en aquellos que han gastado menos de 100€ con un 41% de menciones mismo porcentaje que en 2025. Les siguen los que han realizado un desembolso entre 200 y 500€ con un 27% (24% en 2025). Aumenta ligeramente 2 puntos el porcentaje de aquellos que han gastado entre 100 y 200€, pasando del 22% en 2025 al 24% en 2026. El porcentaje de aquellos que afirman haber gastado más de 500€ desciende del 14% al 8% en 2026. 

Respecto al canal de compra, el 47% de los españoles que han comprado durante estas rebajas lo han hecho en ambos canales (online y tienda física), aumentando 10 puntos respecto al 2025, destacando los consumidores con edades entre los 25 y 29 años con un 59% de menciones.  

El 34,4% afirma haber acudido sólo a las tiendas físicas para realizar las compras en este periodo, siendo los más habituales los consumidores más seniors de más de 65 años (50%) y aquellos entre los 55 y 59 años (48%). Este porcentaje disminuye 7 puntos respecto al año anterior. 

El canal online en exclusiva ha sido utilizado por el 19% (22% en 2025) de los compradores, destacando por encima de la media aquellos con edades entre los 50 y 54 años con un 23%. 

Por último, hemos querido preguntar por el uso de herramientas de inteligencia artificial generativa en los procesos de compra, y el 26% de los españoles que ha comprado en el periodo de rebajas de 2026 nos dice que la ha utilizado, llegando al 40% en el caso de los compradores más jóvenes entre los 18 y 24 años.