9 de cada de 10 conductores, considera muy o bastante importante la marca del vehículo a la hora de realizar la compra del vehículo. Las características más valoradas al respecto son la relación calidad/precio, con un 85% de menciones y un crecimiento de 1 punto. Le sigue la seguridad (73%) y que sean marcas fiables con un 69% de respuestas (+1pp).
En el proceso de compra del automóvil, la mayor parte de los conductores opta por seleccionar en primer lugar una o varias marcas, y después visitar los concesionarios que las ofrecen.
La mitad de los conductores españoles encuestados afirma que la marca del automóvil es más importante que el concesionario donde comprarlo, con un ligero crecimiento de 1 punto respecto al año anterior. Aunque el porcentaje de aquellos que otorgan la misma importancia a la marca y al concesionario es muy similar (48%)