Productos comprados
Al contrario que el año anterior, en 2025 aumenta el porcentaje de compradores en todos los sectores analizados, con la excepción de los productos de óptica y los viajes que permanecen estables, y los relacionados con los deportes que descienden dos puntos.
Los productos más adquiridos por los consumidores españoles en los últimos 12 meses han sido los relacionados con el deporte, los viajes, los electrodomésticos/tecnología.
Si segmentamos por edad, en las compras de productos deportivos que descienden 2 puntos porcentuales respecto al año anterior, destacan ligeramente los consumidores con edades entre los 35 y 44 años, con un 89% de menciones frente al 82% de la media.
Los más viajeros han sido aquellos entre los 45 y 54 años con un 76% de menciones, y 2 puntos por encima de la media.
Los consumidores con edades entre los 25 y 34 años destacan por encima de la media en muchos de los sectores analizados siendo los más notables aquellos relacionados con las compras realizadas con el hogar como muebles de cocina y elementos de descanso, 17 y 14 puntos por encima de la media respectivamente. También se sitúan muy por encima de la media en las adquisiciones de productos gaming con un 58% de menciones, 20 puntos más que la media.
Gasto medio realizado
Se observan incrementos en el gasto medio realizado en todos los sectores analizados excepto en gaming y deportes que descienden un 3% respecto al año anterior.
El gasto más elevado es el realizado en el sector reformas con un gasto medio de 4.334€ y un crecimiento del 13% respecto al año anterior. Le sigue el de muebles de cocina que con un importe medio de 1.220€, crece un 38%. En tercer lugar, encontramos el gasto realizado en muebles y complementos con un gasto medio de 741€ y un crecimiento del 14% respecto a 2024.
Otros de los gastos más elevados y con más crecimiento, son los realizados en productos de electro/tecnología (559€, +19%) y elementos de descanso (427€, +17%). El resto de los sectores analizados presentan desembolsos por debajo de los 500€.
Si realizamos una segmentación por tramos de edad, observamos que los consumidores mayores de 55 años se sitúan por encima de la media en los gastos realizados en los sectores reformas (4.969€, +15% vs media), óptica (401€, +26% vs media) y en elementos de descanso (502€, + 17% vs media).
Los consumidores con edades entre los 35 y 44 años han gastado más que la media en sus compras de electrodomésticos y tecnología con un gasto medio de 630€ un 13% más que la media y en muebles de cocina con un desembolso medio de 1.745€, lo que supone un 43% más que la media de españoles.
Los jóvenes entre los 25 y 34 años han realizado un mayor desembolso en los productos relacionados con el gaming (413€ vs 316€ media), y en deportes con un gasto medio realizado de 248€ vs 200€ de la media de españoles.
Intención de compra
El mayor porcentaje de intención de compra para los próximos 12 meses se observa en los sectores de viajes y deportes con un 81% y 78% de menciones respectivamente.
Le siguen las intenciones de compra manifestadas para electrodomésticos y tecnología y dispositivos móviles, con un 54% y un 50% de menciones respectivamente. El resto de los sectores muestran intenciones de compra por debajo del 50%.
Es importante señalar el crecimiento de 4 puntos en las intenciones de compra manifestadas para muebles y complementos.
Si realizamos una segmentación por edad, los consumidores entre los 25 y 34 años son los que muestran más ganas de consumir, destacando por encima de la media en más de la mitad de los sectores analizados.
Gasto medio previsto
El gasto medio previsto en los sectores analizados muestra un crecimiento respecto al año anterior en todas las categorías excepto en descanso y muebles de cocina.
Las reformas ocupan el primer lugar en el ranking con un importe medio previsto de 3.748€ y un aumento respecto a las intenciones manifestadas el año anterior del 24%. Los muebles de cocina ocupan el segundo lugar con algo más de 1.000€ de gasto medio previsto para el 2026 y los muebles y complementos con casi 700€ de media.