Casi la totalidad de los encuestados considera la marca importante a la hora de comprarse una motocicleta o ciclomotor. Tan solo es el 12% el que la considera poco importante y el 1% el que la considera nada importante.
Comparando la importancia que se le da a la marca y al concesionario, la opinión mayoritaria de los encuestados españoles es que ambos tienen la misma importancia con un 54%, 3 puntos por encima del año anterior. Los que opinan que la marca de la moto es más importante que el concesionario o tienda donde la compran descienden al 41%, destacando en este aspecto los consumidores de 35 a 44 años con el 44% de menciones. Por último, tan solo el 5% piensa que el concesionario o tienda es más importante que la marca.
A la hora de comprar una moto, el 58% prefiere escoger una o varias marcas y después ir a los concesionarios o tiendas que las vendan, mismo porcentaje del año anterior. En este aspecto destacan los mayores de 45 años con un 64% de menciones.